¿Han leído “Un mundo feliz” de Aldous Huxley? En esta obra se describe una sociedad aparentemente perfecta, controlada totalmente por el estado, donde los individuos son criados por el mismo en centros especiales y donde el concepto de familia no existe. Cada ser es sometido a un criotratamiento específico que se prolonga hasta sus primeros años de vida, con la finalidad de modificar la naturaleza de cada individuo, encausándola a un fin específico en aras de las necesidades públicas. Así, algunos estarán preparados para vivir en lugares sumamente cálidos, aptos para trabajos pesados, como las minas; otros serán acondicionados para puestos de mando en las grandes urbes y así sucesivamente. Esto que fue escrito hace un siglo, de forma visionaria por el escritor ingles hoy considerado uno de los líderes del pensamiento moderno, parece que se convierte poco a poco en realidad de forma inexorable. Cada día es más frecuente encontrar no sólo personas divorciadas, sino parejas que aunque momentáneamente comparten un proyecto de vida, huyen a toda costa el matrimonio, prefiriendo la “unión libre”. Así mismo es común encontrar personas solteras que viven solas, es decir, que se han separado del núcleo familiar; que se han independizado. Los medios de comunicación juegan un papel muy importante en la difusión de esta pseudocultura laissez-faire al difundir la falta de compromiso en la vida privada de las personas públicas (medio del espectáculo) y por lo tanto “poner de moda” este estilo de vida. Rumbo al VI encuentro Internacional de las Familias, es importante reflexionar y echar un vistazo a la historia: No sólo en el ámbito religioso sino incluso en el antropológico-social, diversos autores destacados han ponderado la importancia de la familia como Célula social. Basta revisar la obra clásica de Marx y Engels: El origen de la familia, la propiedad privada y el estado. Es difícil desmentir que al seno de la familia se desarrolla la formación de valores cívicos y éticos indispensables para la permanencia de la armonía social, además de estar comprobado por múltiples estudios científicos que el desarrollo integral del individuo requiere del ámbito familiar para su materialización, por ser el hombre un ser eminentemente social y emocional. Habría que replantearse los patrones inconscientes de pensamiento con que vivimos; es necesario modificar la actual conciencia colectiva, y revalorar la importancia de la familia como base del modelo social si queremos lograr una sociedad próspera, pacífica y feliz. Decir que los actuales modelos de desarrollo económico no son compatibles con un modelo social organizado a partir de la familia es muy cierto; pero no creo que sea la familia el problema, creo que hay que revisar si los actuales modelos económicos realmente están llevando a la felicidad a los seres humanos de las naciones. Lo dudo mucho. Abogo más por modelos basados en el desarrollo regional que en los de las macroregiones. La globalización puede darse sin necesidad de asesinar culturas y familias, sólo hay que cambiar esquemas políticos de conceptualización de soberanía y las políticas públicas. De que es posible no debe haber duda: Solo hay que recordar que militarmente los romanos conquistaron a los griegos, pero culturalmente estos últimos conquistaron a los primeros. Ahora bien, creo que sería mejor aun si el hombre se preocupara más por su desarrollo espiritual que material, por las conquistas internas que externas; y aclaro que no estoy hablando de religión. Podria vivirse en la anarquía que soñaba Huxley si cada cual hiciera lo que tiene que hacer (Parece definitivamente utópico, lo sé), pero como el hombre no hace lo que debe hacer, es necesario sostener medios externos de control, y creo que uno fundamental es la familia. Por experiencia profesional puedo aseverar que en los lugares donde abunda la criminalidad, es precisamente donde el núcleo familiar se encuentra desintegrado; y también he constatado que al enmendar el nucleo familiar se modifica positivamente el entorno social. Invito a la reflexión del tema para lo cual los dejo con dos ideas muy bellas; La primera es el lema de la organización Rosario en Familia: “La familia que reza unida permanece unida”. La segunda es un bello cuestionamiento que apareció en la hoja Parroquial de la Arquidiócesis de Guadalajara (No. 1, LA Epifanía del Señor, 4 de Enero de 2009, página 4, El Significado, párrafo 5, 6): “¿Somos como aquella Jerusalén, ((conocedora de las escrituras)), pero incapaz de reconocer y menos de seguir el camino de la Luz de Cristo? O ¿somos como los Magos de Oriente, en búsqueda siempre de la verdad y dispuestos siempre a poner en camino hacia Jesús, Rey y Señor de la historia?.” Que tengan un muy feliz año nuevo, lleno de bendiciones, abundancia y amor.
martes, 6 de enero de 2009
lunes, 1 de diciembre de 2008
CRECIENDO
QUE HERMOSA ES LA NATURALEZA HUMANA. POR INUMERABLES RAZONES LO DIGO, PERO EN ESTE MOMENTO, PIENSO ESPECIALMENTE EN NUESTRA CAPACIDAD DE EVOLUCIONAR, DE TRANSFORMARNOS. YO MISMA, ME OBSERVO SIN OJOS JUICIOSOS DE LOS CANONES DE BELLEZA DEL MUNDO, Y ME MARAVILLA SUBLIMEMENTE LA INGENIERIA QUE DIOS UTILIZÓ PARA CREARME; LO HERMOSA QUE SOY COMO CREATURA. Y PIENSO TAMBIÉN QUE CREZCO ESPIRITUALMENTE, COMO LOS ARBOLES RETOÑAN EN LA PRIMAVERA. PERO TAMBIÉN ME VEO COMO UN METAL EN BRUTO, INFORME Y DEBIL, QUE NECESITA FORJARSE CON EL FUEGO Y LOS GOLPES DEL MARTILLO (SON MIS PROPIAS BATALLAS ESPIRITUALES, NO HABLO DE TENER QUE SUFRIR) … ME HACE FALTA DESPOJARME DE MIS VANIDADES, MIS EGOS, MIS MISERIAS PARA TRASCENDER, DEJAR DE SENTIRME PERSONALMENTE IMPORTANTE: DEJAR DE TOMAR LAS COSAS PERSONALES, DEJAR DE TENER REACCIONES EMOCIONALES DENSAS ANTE LOS ACONTECIMIENTOS DE LA VIDA QUE SUELEN AFECTARME. SER COMO UN ESPEJO QUE REFLEJA A DIOS Y SU GRANDEZA: HUMILDAD, CARIDAD, COMPASION, SABIDURIA, PODER…. FLUIR EN PERFECTA SINCRONÍA CON EL UNIVERSO. SOLO HAY QUE OBSERVAR LA CREACION PARA COMPRENDER EL COMO. Y COMO DICE EL DICHO: ARRIEROS SOMOS Y EN EL CAMINO ANDAMOS….
CHEQUEN ESTE MARAVILLOSO ESCRITO, DESCONOZCO SU AUTOR PERO ESTÁ PUBLICADO EN UNA SITIO WEB MARAVILLOSO: http://www.angelesamor.org/energia/la-sabiduria-del-silencio.html
jueves, 6 de noviembre de 2008
DIMENSION PERSONAL Y EL UNIVERSO....
En un maravillo curso que estoy tomando para atraer la abundancia, tenemos como reto esta semana maravillarnos, pues eso produce la más alta vibración en la escala, que permite crear deliberadamente. Por este motivo el día de hoy nos enviaron unos videos simplemente impresionantes sobre el tamaño de los planetas de nuestra galaxia y otras estrellas y soles. SIMPLEMENTE ME DEJÓ SIN ALIENTO!!! El sol de nuestra galaxia, es 342 veces más grande que nuestro planeta, en tanto que VV Cephei A tiene 649,800 veces el diámetro de la tierra!!!! Es algo realmente impresionante, y sin embargo, la energía positiva que podemos producir los seres humanos puede ser aún mayor. Por eso es tan importante la calidad de nuestros pensamientos, pues determinan lo que sentimos, por tanto lo que vibramos y finalmente lo que produce el universo. Junto a estos videos me enviaron una frase de Blaise Pascal profundamente sabia e igualmente impresionante: “SI FUERA POR EL ESPACIO, EL UNIVERSO ME RODEARÍA Y SE ME TRAGARÍA COMO UN ÁTOMO, PERO POR EL PENSAMIENTO, YO ABRAZO AL MUNDO”. Reflexionando sobre todo esto, discerní que No somos nada en dimensión respecto del universo. Además Nada hicimos. TODO nos ha sido dado. ¿Porqué nos sentimos vilmente importantes? Lo bueno que podamos hacer es don Divino. Si trascendemos, es por nuestra naturaleza intrínsecamente divina. Nuestra superioridad reside en la divinidad que habita en nosotros, pero no es mérito propio sino Don de Dios. Maravillarse es reconocer con humildad este hecho y disolverse en la magnificencia de la creación. Volverse el amor mismo (recordando palabras de Facundo Cabral...). Lo único que nos pertenece (y por cierto a lo que menos atención prestamos) es NUESTRA CAPACIDAD DE ELEGIR, es decir, nuestro LIBRE ALBELDRÍO. Nos matamos en guerras por dominar al mundo o poseer la mayor riqueza. ¿Acaso no nos ha sido dado todo ya? ¿Acaso no fue creado todo para nuestro goce? ¿Que queremos tener que no nos haya sido dado ya por amor? Para tomarlo solo tenemos que pedirle al universo que nos lo acerque. Vamos por la vida sufriendo y viéndonos el ombligo, echándole la culpa a las circunstancias de nuestra amargura, nuestro dolor o fracaso. Que estupidez. Que pérdida de tiempo. Estamos aquí de paso, hay tan poco tiempo para disfrutar esta forma de vida sensorial (tan hermosa que por algo incluso los ángeles se han encarnado) y lo echamos todo a perder con nuestros lloriqueos o nuestra tonta ambición por lo finito y transitorio. Y todavía nos justificamos al decir que no elegimos tal o cual situación. Nos esclavizamos erróneamente cuando tenemos el poder de decidir. No hay que olvidar que lidiaremos con nosotros mismos por el resto de nuestra eternidad. ¿Aguantarás a un quejumbroso y amargado o a un perverso y cruel ambicioso para siempre? Donald Walters dijo: La Felicidad es una actitud de la mente, nacida de la simple determinación a ser feliz bajo cualquier circunstancia externa. Y eso es cierto. La libertad, el más preciado bien para el ser humano viviente, solo se puede encontrar en nuestro interior. Nada hay que externo que tenga que ver ni remotamente con ser libre o feliz. Sal y maravíllate de todo lo que fue hecho para tu goce. Extasíate permanentemente por el universo. Y sé agradecido. Y la vida te pondrá a manos llenas cuanta riqueza necesites para ser inmensamente feliz. No vayas a pensar que no hay suficiente riqueza para todos, pues LA ABUNDANCIA ES INAGOTABLE, recuerda la ley de la materia: “La materia no se crea ni se destruye, solo se transforma”. Y no olvides que la gratitud se reflejará en tus obras, porque quien todo lo tiene y lo aprecia, por causa natural, necesitará compartirlo. Dar a los demás. Esto es disolverse, y aunque parezca contradictorio, SER INTEGRO. Esto es ser uno con el amor. Así que a un lado rencores y quejas, que no fuimos hechos para ello. Y si no crees en Dios, poco importa al principio. Si encuentras la liberación te darás cuenta que no hay forma de negar a Dios sin negarnos a nosotros mismos…. Fraternales Besos y Abrazos, hermanos míos.
CHILAQUILES ALMENDRADOS
Les comparto esta receta de mi inspiración, simplemente exquisita!!! Espero les guste. Cualquier duda o comentario, por favor escriban….
CHILAQUILES ALMENDRADOS
(4 personas)
20 tortillas cortadas en triángulos, duras.
250 gr. De tomate verde
4 chiles ancho sin semillas ni cabo
25 gr. De chile de árbol sin cabo
100 gr. De almendras peladas
½ taza de leche
1 cebolla grande
1 diente de ajo
1 cda. De consomé de pollo granulado o un cubo
Aceite para freir
Crema y queso fresco al gusto.
CHILAQUILES ALMENDRADOS
(4 personas)
20 tortillas cortadas en triángulos, duras.
250 gr. De tomate verde
4 chiles ancho sin semillas ni cabo
25 gr. De chile de árbol sin cabo
100 gr. De almendras peladas
½ taza de leche
1 cebolla grande
1 diente de ajo
1 cda. De consomé de pollo granulado o un cubo
Aceite para freir
Crema y queso fresco al gusto.
PROCEDIMIENTO: Freir en aceite caliente los totopos. Escurra en papel absorvente y regrese al fuego (Sin aceite), añada dos cucharadas de cebolla picada y mueva durante un minuto para que se impregnen del aroma de la cebolla.
Tueste en un comal a fuego bajo todos chiles cuidando que no se quemen. Si desea restar fulgencia, deseche las semillas de los chiles de árbol. Remoje en la leche caliente. Si no encontró almendras peladas, puede pelarlas fácilmente después de sumergir en agua hirviente por 3 minutos. Tueste las almendras preferentemente en horno a precalentado a temperatura media-baja, por 5-7 minutos. Ase los tomates, ¼ de cebolla y el ajo.
Licúe los tomates con la cebolla, el ajo, los chiles, la leche de remojo, las almendras y el consomé. Freír la salsa en poco aceite, rectifique la sazón y añada los totopos. Hervir 1 minuto. Servir de inmediato, acompañando de la cebolla restante en rodajas, crema y queso.
Sugiero disfrutarlos sin guarnición de frijoles, ya que por su sabor, se saturaría el paladar. De entrada se puede ofrecer fruta fresca no ácida y de beber, queda excelente un chocolate.
Tueste en un comal a fuego bajo todos chiles cuidando que no se quemen. Si desea restar fulgencia, deseche las semillas de los chiles de árbol. Remoje en la leche caliente. Si no encontró almendras peladas, puede pelarlas fácilmente después de sumergir en agua hirviente por 3 minutos. Tueste las almendras preferentemente en horno a precalentado a temperatura media-baja, por 5-7 minutos. Ase los tomates, ¼ de cebolla y el ajo.
Licúe los tomates con la cebolla, el ajo, los chiles, la leche de remojo, las almendras y el consomé. Freír la salsa en poco aceite, rectifique la sazón y añada los totopos. Hervir 1 minuto. Servir de inmediato, acompañando de la cebolla restante en rodajas, crema y queso.
Sugiero disfrutarlos sin guarnición de frijoles, ya que por su sabor, se saturaría el paladar. De entrada se puede ofrecer fruta fresca no ácida y de beber, queda excelente un chocolate.
jueves, 30 de octubre de 2008
NO ES LIVIANDAD; ES TU VOZ
No es liviandad; es tu voz.
Tu voz que trasciende a mis venas y a mis neuronas
Cual llave de seguridad que activa mi ser;
que abre las compuertas de mi cuerpo
herméticamente cerradas a otros...
Así ha sido en el transcurso de estos años.
Basta tu voz, para cambiar mi entendimiento,
mis proceso de pensamiento, de forma insondable incluso para mi...
De forma que torno dispuesta toda entera yo, para el encuentro...
de tu esplendor viril.
Tu voz que trasciende a mis venas y a mis neuronas
Cual llave de seguridad que activa mi ser;
que abre las compuertas de mi cuerpo
herméticamente cerradas a otros...
Así ha sido en el transcurso de estos años.
Basta tu voz, para cambiar mi entendimiento,
mis proceso de pensamiento, de forma insondable incluso para mi...
De forma que torno dispuesta toda entera yo, para el encuentro...
de tu esplendor viril.
martes, 21 de octubre de 2008
ALGO MUY CURSI Y LINDO QUE ESCRIBI LONG TIME AGO...
A veces por las noches, doy vuelta tras vuelta en mi cama,
sin poder encontrar la serenidad ni la calma,
mi cuerpo inquieto se estremece buscando caricias y besos
y dulsura y cariño anhela, mi abandonado y herido corazón.
Pero ahora con certeza espero, la llegada de nuestra reunión
El día en que juntos estemos, pues se que tu serás para mi
el balsamo reconfortante que yo deseo ser para ti.
Ahora solo basta mirar la luna, el basto cielo y las estrellas...
Para encontrar la fortaleza necesaria para soportar la espera,
esa que solo el amor es capaz de esperar.... TE AMO
sin poder encontrar la serenidad ni la calma,
mi cuerpo inquieto se estremece buscando caricias y besos
y dulsura y cariño anhela, mi abandonado y herido corazón.
Pero ahora con certeza espero, la llegada de nuestra reunión
El día en que juntos estemos, pues se que tu serás para mi
el balsamo reconfortante que yo deseo ser para ti.
Ahora solo basta mirar la luna, el basto cielo y las estrellas...
Para encontrar la fortaleza necesaria para soportar la espera,
esa que solo el amor es capaz de esperar.... TE AMO
viernes, 17 de octubre de 2008
PROSA POETICA, escupida estrepitosamente de mi mente, lacónicamente, justo al despertar, el día de hoy.
Descubriéndote. Ejerciendo mi capacidad de asombro y fingiendo. Tu me envuelves con tu seducción y yo te envuelvo con la mirada. Yo no te conozco y tu no me conoces. Pero talvés me quieres conocer. No estamos cerca, y tu lo consigues: sensorialmente te acercas... a mi imaginación. Tu sigues en tu banca de parque, con las piernas cruzadas, botas largas y vestido corto. Retadora e insinuante, pero sutil sonrisa. Yo desde mi mesa hago como que leo un periódico y tolero un café ya frío. Hago como que te ignoro por instantes pero sucumbo y te miro de reojo por un costado del diario. Tu estás como quieta, inofensiva, pero ¿Es que nadie te ve, agazapada, al acecho?. Me arde la imaginación y la entrepierna. Saco un billete de a 20 del bolsillo y lo dejo junto a la taza para marcharme. Sin pensarlo me dirijo hasta donde estás. - Hola. ¿Quieres ir a un lugar más privado?- escupo sin más. Tú tomas tu bolso, te colocas a lado mío y nos tomamos del brazo para iniciar la marcha, perdiéndonos en la tarde....
MI CUMPLEAÑOS
EL DIA ANTERIOR
Me lenvaté a las 6:00 am (Que horror, con lo floja que soy para levantarme temprano). Desayuné a las 8:00 con un querido amigo. Fuí a ver una amiga a recoger unos papeles y luego por una constancia de un curso y a comprar unos interesantes libros que mi jefe me regaló de cumpleaños. Llegué a la oficina, me llamó mi hermosa hermanita y atendí los pendientes. Charlé con mi jefe de política y derecho. Comí en casa y a las 6:00 vi a una muy querida amiga en un histórico cafecito de la ciudad, donde degusté un excelente café y un exquisito hot brownie & Ice Cream with chocolate fudge. Charlamos, leí algo y dimos un pequeño paseo hasta el Ex-Convento, donde nos esperaba una maravillosa velada al efervescente ritmo de Naranjito Blues y bajo la voz de escritores locales, con motivo de la presentación de la Editorial Independiente La Zonámbula. Fué una maravillosa velada.
EL GRAN DIA
13:00 HORAS. SALDO: 11 LIBROS NUEVOS, 1 TELEVISIÓN, $1,000.00. 3 LLAMADAS, 3 MENSAJES DE CELULAR, 6 FELICITACIONES ELECTRONICAS, UN EXQUISITO PASTEL DE PAULETTE, UNOS ZAPATOS DE CHAROLO TIPO PETER PAN, 2 TORTAS DE LA BICICLETA MEDIO AHOGADAS, UN CAFÉ, UNA GASTRITIS COMO RESULTADO, UNA PROSA POETICA, MEDIA HISTORIA DE MARCO AURELIO LARIOS Y EL AMOR DE MIS AMIGOS Y FAMILIA. Y TODO LO QUE FALTA!!!! DE NUEVO GRACIAS DIOS, GRACIAS AMIGOS QUERIDOS, GRACIAS LIC., GRACIAS FAMILIA AMADA.
Me lenvaté a las 6:00 am (Que horror, con lo floja que soy para levantarme temprano). Desayuné a las 8:00 con un querido amigo. Fuí a ver una amiga a recoger unos papeles y luego por una constancia de un curso y a comprar unos interesantes libros que mi jefe me regaló de cumpleaños. Llegué a la oficina, me llamó mi hermosa hermanita y atendí los pendientes. Charlé con mi jefe de política y derecho. Comí en casa y a las 6:00 vi a una muy querida amiga en un histórico cafecito de la ciudad, donde degusté un excelente café y un exquisito hot brownie & Ice Cream with chocolate fudge. Charlamos, leí algo y dimos un pequeño paseo hasta el Ex-Convento, donde nos esperaba una maravillosa velada al efervescente ritmo de Naranjito Blues y bajo la voz de escritores locales, con motivo de la presentación de la Editorial Independiente La Zonámbula. Fué una maravillosa velada.
EL GRAN DIA
13:00 HORAS. SALDO: 11 LIBROS NUEVOS, 1 TELEVISIÓN, $1,000.00. 3 LLAMADAS, 3 MENSAJES DE CELULAR, 6 FELICITACIONES ELECTRONICAS, UN EXQUISITO PASTEL DE PAULETTE, UNOS ZAPATOS DE CHAROLO TIPO PETER PAN, 2 TORTAS DE LA BICICLETA MEDIO AHOGADAS, UN CAFÉ, UNA GASTRITIS COMO RESULTADO, UNA PROSA POETICA, MEDIA HISTORIA DE MARCO AURELIO LARIOS Y EL AMOR DE MIS AMIGOS Y FAMILIA. Y TODO LO QUE FALTA!!!! DE NUEVO GRACIAS DIOS, GRACIAS AMIGOS QUERIDOS, GRACIAS LIC., GRACIAS FAMILIA AMADA.
miércoles, 8 de octubre de 2008
COMO VOLVERSE RICO EN 3 PASOS
COMO VOLVERSE RICO EN 3 PASOS
Por: MAREA ALTA
Por: MAREA ALTA
1. Genera una Marca.
Hoy en día, la gente prefiere ser consumidor de una marca, más que de una calidad real. Las marcas generan confianza y una idea inconsciente de seguridad en la psique del consumidor. Quizá el producto que respalda tu marca tenga una calidad similar en términos de beneficio a la de otros muchos productores que no tienen el respaldo de una gran marca. Talvés tu producto sea incluso más costoso, y sin embargo, está comprobado que la gran mayoría preferirá tu producto. ¿A que se debe esto? Principalmente al plus que obtienen al preferir tu producto. En primer término, está el Estatus: todo el mundo desea sentirse aceptado, incluido dentro de cierto círculo o categoría social, pues eso satisface el sentido de pertenencia, necesidad psicosocial indispensable en cada individuo, y ser consumidor de una marca, implica pertenecer a un grupo determinado[1]. En segundo término, podemos hablar de conveniencia: Un producto de marca es fácilmente localizable, es decir se puede obtener con inmediatez pues por lo general se encuentra en la gran mayoría de almacenes reconocidos y corta distancias de nuestro domicilio. Esto además da otras ventajas, como posibilidad de obtener a crédito, atención personalizada y soporte respecto del producto, garantía, etc., que difícilmente se obtiene en la tienda de la esquina o en el tianguis local. En tercer término, y esto, podríamos decir, es más ventaja (económicamente hablando) para el comercializador que para el consumidor, es más fácil recordar una Marca, que un producto genérico o de marca simple cualquiera, precisamente porque va ligado a una IMAGEN que se graba en el consumidor a través del estímulo de emociones que genera la publicidad determinada.
Finalmente podemos hablar de otra serie de ventajas, como por ejemplo, el hecho de que las marcas consolidadas, al producir en gran volumen sus productos a diferencia de los pequeños productores, les permite reducir considerablemente sus costos de producción, distribución, etc. Sin embargo, y esto es INDISPENSABLE y en gran medida pauta del éxito de la consolidación de una marca, es necesario invertir considerablemente en la generación y sostenimiento de una imagen, de forma constante. Es decir, invertir en PUBLICIDAD. ¿Porqué marcas consolidadas a nivel mundial como por ejemplo, el refresco más famoso del mundo o la marca más prestigiada de joyería y relojería invierten constantemente en publicidad? Seguramente aún cuando usted dejara de ver publicidad de ese refresco, seguiría consumiéndolo y prefiriéndolo, pues está plenamente convencido de que necesita ese producto y lo seguirá estando al menos por un tiempo. Pero el ser humano, determina sus necesidades por emociones. Necesita ser estimulado constantemente en sus emociones para lograr que haga tal o cual cosa. Es la finalidad de la publicidad. Usted no compra un seguro de vida, compra la posibilidad de dormir tranquilo sabiendo que su familia está protegida. No compra un refresco, compra la felicidad que le inspira ese refresco. No compra un desodorante, sino la posibilidad de ser más atractivo al sexo opuesto. Compramos emociones. Vendemos emociones. No lo olvide. La publicidad satisface esa constante necesidad de emociones en el consumidor, y también la necesidad de novedad, elemento indispensable para mantener interesado a cualquier individuo respecto de cualquier cosa en la vida. Esto implica renovar constantemente la imagen. Y por ello es importante aprender a valorar la ayuda que nos da al respecto el especialista. Esa es otra cuestión muy importante en la conformación de una marca. Las marcas son sostenidas por empresas que realmente valoran la necesidad de invertir en especialistas[2] Saben que es necesario comprar servicios, no solo productos. Pagan grandes sumas por asesoría en imagen, publicidad, diseño, mercadeo, etc. Gran parte del costo de producción de un elemento de consumo de marca, lo conforma los gastos de publicidad y asesoría de diseño de imagen y mercadeo. Pero construir una marca requiere más que publicidad e imagen. Existe un principio invariable: A mayor emoción, menor inteligencia. Es el consumidor quien debe ser activado en sus emociones, no el empresario. El empresario debe ser frío, objetivo. No basta el ímpetu por construir una empresa e invertir millones en publicidad. Estudie primero el mercado. El empresario debe ser tan sagaz que sepa que hay momentos en los que debe ser cauteloso y momentos en los que debe correr riesgos. La experiencia que adquiera le mostrará que incluso los riesgos deben contar con cierto soporte.
Y dado que usted no puede hacer solo el trabajo, es importante contar con un equipo de trabajo de confianza. Contrate solo a los mejores y págueles bien. Sea exigente. Genere sentido de pertenencia en su personal. Haga que su propio personal sienta la necesidad de su producto. Eso los hará menos susceptibles a la traición.
Generar una marca requiere tiempo, inversión, conocimiento especializado (que usted deberá contratar) y hasta cierta intuición. Pero vale la pena, lo verá cuando comience a cosechar frutos.
2. Franquicie su marca.
El negocio del momento y del futuro, es la franquicia. Cuando su marca esté consolidada, comience a ofrecer franquicias de su producto. Esto es seguro para usted y para el franquiciatario. A el le da la oportunidad de tener el respaldo de una marca, sin tener que comenzar de cero. A usted, la posibilidad de seguir percibiendo jugosas ganancias; incrementar su fortuna exponencialmente, sin tener que atender personalmente cada negocio y reduciendo al máximo sus gastos de operación, pues la mayoría de estos (luz, teléfono, personal, etc.) por lo general son absorbidos por quienes obtienen las franquicias. Es el precio de tener un negocio con grandes probabilidades de éxito.
3. Vigile su negocio.
Genere mecanismos que le permitan monitorear a sus franquiciatarios. Asegúrese que todos y cada uno de ellos cumpla con los estándares de calidad que usted implantó. Muchas veces el producto no es realmente bueno, pero la calidad del servicio lo es, y eso es lo que la gente hace que siga consumiendo. Al final, la verdadera ventaja que podemos tener respecto de otras marcas del mercado, es la calidad en el servicio. Cuide ese detalle vital, asegúrese que cada franquiciatario suyo cumpla con los lineamientos de calidad. De otra forma, poco a poco se irá arruinando el trabajo construido por usted: El sentimiento de fiabilidad de su marca, y su negocio podría verse arruinado. Por lo general las marcas franquiciadas exigen a sus franquiciatarios el cumplimiento constante de ciertos requisitos al respecto para poder continuar explotando la marca, so pena de perder la concesión. Eso es un bueno elemento de la negociación. La realidad es que materialmente no existe siempre un buen control y vigilancia al respecto. Lo he visto infinidad de veces. Personalmente me generan el disgusto con la marca y termino buscando otras opciones.
[1] Para mayor información al respecto, Ver: MORRIS, Desmon. El Zoo Humano. ED. Pág…
[2] Ver: KIYOSAKY, Robert. Padre Rico, Padre Pobre. Editorial, pág.
Hoy en día, la gente prefiere ser consumidor de una marca, más que de una calidad real. Las marcas generan confianza y una idea inconsciente de seguridad en la psique del consumidor. Quizá el producto que respalda tu marca tenga una calidad similar en términos de beneficio a la de otros muchos productores que no tienen el respaldo de una gran marca. Talvés tu producto sea incluso más costoso, y sin embargo, está comprobado que la gran mayoría preferirá tu producto. ¿A que se debe esto? Principalmente al plus que obtienen al preferir tu producto. En primer término, está el Estatus: todo el mundo desea sentirse aceptado, incluido dentro de cierto círculo o categoría social, pues eso satisface el sentido de pertenencia, necesidad psicosocial indispensable en cada individuo, y ser consumidor de una marca, implica pertenecer a un grupo determinado[1]. En segundo término, podemos hablar de conveniencia: Un producto de marca es fácilmente localizable, es decir se puede obtener con inmediatez pues por lo general se encuentra en la gran mayoría de almacenes reconocidos y corta distancias de nuestro domicilio. Esto además da otras ventajas, como posibilidad de obtener a crédito, atención personalizada y soporte respecto del producto, garantía, etc., que difícilmente se obtiene en la tienda de la esquina o en el tianguis local. En tercer término, y esto, podríamos decir, es más ventaja (económicamente hablando) para el comercializador que para el consumidor, es más fácil recordar una Marca, que un producto genérico o de marca simple cualquiera, precisamente porque va ligado a una IMAGEN que se graba en el consumidor a través del estímulo de emociones que genera la publicidad determinada.
Finalmente podemos hablar de otra serie de ventajas, como por ejemplo, el hecho de que las marcas consolidadas, al producir en gran volumen sus productos a diferencia de los pequeños productores, les permite reducir considerablemente sus costos de producción, distribución, etc. Sin embargo, y esto es INDISPENSABLE y en gran medida pauta del éxito de la consolidación de una marca, es necesario invertir considerablemente en la generación y sostenimiento de una imagen, de forma constante. Es decir, invertir en PUBLICIDAD. ¿Porqué marcas consolidadas a nivel mundial como por ejemplo, el refresco más famoso del mundo o la marca más prestigiada de joyería y relojería invierten constantemente en publicidad? Seguramente aún cuando usted dejara de ver publicidad de ese refresco, seguiría consumiéndolo y prefiriéndolo, pues está plenamente convencido de que necesita ese producto y lo seguirá estando al menos por un tiempo. Pero el ser humano, determina sus necesidades por emociones. Necesita ser estimulado constantemente en sus emociones para lograr que haga tal o cual cosa. Es la finalidad de la publicidad. Usted no compra un seguro de vida, compra la posibilidad de dormir tranquilo sabiendo que su familia está protegida. No compra un refresco, compra la felicidad que le inspira ese refresco. No compra un desodorante, sino la posibilidad de ser más atractivo al sexo opuesto. Compramos emociones. Vendemos emociones. No lo olvide. La publicidad satisface esa constante necesidad de emociones en el consumidor, y también la necesidad de novedad, elemento indispensable para mantener interesado a cualquier individuo respecto de cualquier cosa en la vida. Esto implica renovar constantemente la imagen. Y por ello es importante aprender a valorar la ayuda que nos da al respecto el especialista. Esa es otra cuestión muy importante en la conformación de una marca. Las marcas son sostenidas por empresas que realmente valoran la necesidad de invertir en especialistas[2] Saben que es necesario comprar servicios, no solo productos. Pagan grandes sumas por asesoría en imagen, publicidad, diseño, mercadeo, etc. Gran parte del costo de producción de un elemento de consumo de marca, lo conforma los gastos de publicidad y asesoría de diseño de imagen y mercadeo. Pero construir una marca requiere más que publicidad e imagen. Existe un principio invariable: A mayor emoción, menor inteligencia. Es el consumidor quien debe ser activado en sus emociones, no el empresario. El empresario debe ser frío, objetivo. No basta el ímpetu por construir una empresa e invertir millones en publicidad. Estudie primero el mercado. El empresario debe ser tan sagaz que sepa que hay momentos en los que debe ser cauteloso y momentos en los que debe correr riesgos. La experiencia que adquiera le mostrará que incluso los riesgos deben contar con cierto soporte.
Y dado que usted no puede hacer solo el trabajo, es importante contar con un equipo de trabajo de confianza. Contrate solo a los mejores y págueles bien. Sea exigente. Genere sentido de pertenencia en su personal. Haga que su propio personal sienta la necesidad de su producto. Eso los hará menos susceptibles a la traición.
Generar una marca requiere tiempo, inversión, conocimiento especializado (que usted deberá contratar) y hasta cierta intuición. Pero vale la pena, lo verá cuando comience a cosechar frutos.
2. Franquicie su marca.
El negocio del momento y del futuro, es la franquicia. Cuando su marca esté consolidada, comience a ofrecer franquicias de su producto. Esto es seguro para usted y para el franquiciatario. A el le da la oportunidad de tener el respaldo de una marca, sin tener que comenzar de cero. A usted, la posibilidad de seguir percibiendo jugosas ganancias; incrementar su fortuna exponencialmente, sin tener que atender personalmente cada negocio y reduciendo al máximo sus gastos de operación, pues la mayoría de estos (luz, teléfono, personal, etc.) por lo general son absorbidos por quienes obtienen las franquicias. Es el precio de tener un negocio con grandes probabilidades de éxito.
3. Vigile su negocio.
Genere mecanismos que le permitan monitorear a sus franquiciatarios. Asegúrese que todos y cada uno de ellos cumpla con los estándares de calidad que usted implantó. Muchas veces el producto no es realmente bueno, pero la calidad del servicio lo es, y eso es lo que la gente hace que siga consumiendo. Al final, la verdadera ventaja que podemos tener respecto de otras marcas del mercado, es la calidad en el servicio. Cuide ese detalle vital, asegúrese que cada franquiciatario suyo cumpla con los lineamientos de calidad. De otra forma, poco a poco se irá arruinando el trabajo construido por usted: El sentimiento de fiabilidad de su marca, y su negocio podría verse arruinado. Por lo general las marcas franquiciadas exigen a sus franquiciatarios el cumplimiento constante de ciertos requisitos al respecto para poder continuar explotando la marca, so pena de perder la concesión. Eso es un bueno elemento de la negociación. La realidad es que materialmente no existe siempre un buen control y vigilancia al respecto. Lo he visto infinidad de veces. Personalmente me generan el disgusto con la marca y termino buscando otras opciones.
[1] Para mayor información al respecto, Ver: MORRIS, Desmon. El Zoo Humano. ED. Pág…
[2] Ver: KIYOSAKY, Robert. Padre Rico, Padre Pobre. Editorial, pág.
WALKING AROUND
Aquí estamos. Aquí continuamos. Cada uno en su sitio. Cada uno con su vida.
Pero tuvimos una historia. Eso no se puede borrar. El amor no es así. No es una ráfaga de viento. No es un suspiro. No es una sesión de cama. No es un préstamo con intereses; ni una ausencia inesperada.
Pero estuvo ahí. Estuvo en tus ojos cristalinos. En tus manos temblorosas. En tu idolatradora sonrisa. En cada ocasión que te quitaste los lentes, para mirarme sin barreras y para besarme mejor. En cada mensaje, en cada ocasión que decías - princesa-Y en cada ocasión que toleraste mis desplantes de niña mimada.
Estuvo también en cada acorde escuchado de Cerati, Incluso en cada velada de jazz en vivo…
Estuvo en ese beso buscado por meses… Y en cada abrazo que nos dimos.
Parece evidente la razón de tu distancia, pero juro que no la justifico. Y entonces me pregunto ¿El amor de los hombres es un espejismo? Pero estuvo ahí… yo lo sentí.
¿Es sólo un instante en la eternidad? ¿Fue sólo un rumor, un halo de luz momentáneo?
¿Acaso sólo Dios es capaz del amor y nosotros simples depositarios, instrumentos, nunca creadores de amor?
Pero, si fuimos creados a su imagen y semejanza ¿No se supone entonces que podemos amar?
El amor es eterno, inmutable pero sí transfigurable. Y te digo todo esto porque no sé que sucedió, o más bien, porqué sucedió todo de la forma que sucedió. No sé si el amor fué real ( a mi entender el amor real es eterno). (Y no me digas que así es el tuyo, porque no estás aquí.)
Y no se como desvanecer el desencanto, la tristeza. Porque me duele aunque no quiera, el hecho de que haya sucedido todo de esa manera. Porque es como cultivar una rosa para arrancarla luego de raíz y botarla en medio del camino.
Me siento engañada, como inducida a un sueño que yo creí realidad. Y ahora no sé distinguir la verdad de los espejismos…. Me siento como si estuviera caminando en círculos.
Pero tuvimos una historia. Eso no se puede borrar. El amor no es así. No es una ráfaga de viento. No es un suspiro. No es una sesión de cama. No es un préstamo con intereses; ni una ausencia inesperada.
Pero estuvo ahí. Estuvo en tus ojos cristalinos. En tus manos temblorosas. En tu idolatradora sonrisa. En cada ocasión que te quitaste los lentes, para mirarme sin barreras y para besarme mejor. En cada mensaje, en cada ocasión que decías - princesa-
Estuvo también en cada acorde escuchado de Cerati, Incluso en cada velada de jazz en vivo…
Estuvo en ese beso buscado por meses… Y en cada abrazo que nos dimos.
Parece evidente la razón de tu distancia, pero juro que no la justifico. Y entonces me pregunto ¿El amor de los hombres es un espejismo? Pero estuvo ahí… yo lo sentí.
¿Es sólo un instante en la eternidad? ¿Fue sólo un rumor, un halo de luz momentáneo?
¿Acaso sólo Dios es capaz del amor y nosotros simples depositarios, instrumentos, nunca creadores de amor?
Pero, si fuimos creados a su imagen y semejanza ¿No se supone entonces que podemos amar?
El amor es eterno, inmutable pero sí transfigurable. Y te digo todo esto porque no sé que sucedió, o más bien, porqué sucedió todo de la forma que sucedió. No sé si el amor fué real ( a mi entender el amor real es eterno). (Y no me digas que así es el tuyo, porque no estás aquí.)
Y no se como desvanecer el desencanto, la tristeza. Porque me duele aunque no quiera, el hecho de que haya sucedido todo de esa manera. Porque es como cultivar una rosa para arrancarla luego de raíz y botarla en medio del camino.
Me siento engañada, como inducida a un sueño que yo creí realidad. Y ahora no sé distinguir la verdad de los espejismos…. Me siento como si estuviera caminando en círculos.
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